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工商管理(行销与策划、网络商务运营)

发表时间:2017-05-17 09:49:00文章阅读数:

招生科类:文史、理工

招生层次:本科

学位授予门类:管理学学士

 “工商管理(行销与策划、网络商务运营)专业采用大类招生,高年级自选专业方向,根据多年的办学经验和学生实习就业的反馈,工商管理(行销与策划)、工商管理(网络商务运营)是目前社会需求量最大、专业发展前景最好的两个专业方向。学生入校后在学习完工商管理专业核心课程后,经过专业的讲座和专业导师的引导,根据个人兴趣来选择适合自己的专业方向。专业也会紧紧围绕社会对人才需求的发展动向,时时调整开设的专业方向,以保证学生毕业时一定是社会最急需的人才! 目前开设的两大专业方向介绍如下:

 

工商管理(行销与策划)

一、 专业概况

工商管理(行销与策划)专业主要培养学生的行销管理能力,同时加强学生的行销策划能力及综合分析能力。学生在校期间还可通过理论课程学习及实训课程学习,结合社会实践及岗位实践,加强专业拓展能力。

企业参与市场竞争的核心就是行销人才的竞争,市场行销总监、市场策划经理等高级行销管理人员已被纳入国家紧缺人才范围。

二、 专业特色及优势

工商管理(行销与策划)的主要特色有:

(一)工商管理(行销与策划)强调专业应用导向,专业课程建设全面实施模块化教育制度,主要通过基础营销技能模块、人际沟通模块、营销策划与管理实务模块、高级市场研究模块、营销前沿模块实现专业课程的有机组合,培养生具有现代管理学、经济学理论基础,熟练掌握营销策划的知识和技能,尤其侧重培养学生具备企业大项目销售和策划的技能、新媒体营销技能,同时也十分注重学生创新思维、沟通谈判、团结协作等综合素质的提升,不仅为学生初次就业提供知识和技能保障,更为学生未来职业快速发展提供知识和素质保障。

(二)注重校企合作,积极建设了“营销综合实训室”、“新媒体营销实训室”,并开设了“网络整合行销”“VBSE营销综合实训”与“跨专业综合实训”等前沿性课程。同时拥有一批优秀稳定的校外实习基地,如百度、联想、同仁堂股份集团、用友、EMS、北京二商集团、北京各大银行等,保证了学生到优质企业的实习和就业。 

三、 培养目标

本专业旨在培养具备人文精神、诚信品质、团队意识和职业素养,了解管理学理论,掌握市场行销管理与策划理论、大项目产品营销理论,具有较强市场行销业务与策划实际能力,具有市场调查、商务沟通、营销策划和营销创新等能力,能够在现代企业、金融机构、政府及事业单位从事市场调研、行销管理与行销策划、市场开发、商务谈判、销售业务等营销管理工作,适应社会经济发展需要、具有创新精神、国际视野和良好发展潜质的应用型专业人才。

四、核心课程

管理学、经济学、会计学、财务管理、金融学、人力资源管理、应用统计学、市场调查与预测、策划文案写作、商品数据分析、ERP系统应用、品牌管理、营销策划实务、营销心理学、互联网搜索引擎营销SEO、网络整合营销、营销风险管理、金融服务与关系营销、物流与供应链管理。 

五、 教育教学成果

本专业方向依托工商管理专业,在教育教学方面取得的主要成果有:

(一)由企业管理者与校内优秀教师共同组成的“双导师”制,教学形式丰富有效。

为了能够更好的培养学生,工商管理(项目运营管理)专业拥有一批优质的校内专职教师,同时选拔优秀教师担任工商管理(行销与策划)的专业导师,对学生的专业学习和实践方面进行指导。同时,还从企业聘请了一批行业专家作为我校的兼职教师,打造“双师型”师资队伍。为了提升学生的学习兴趣,让学生通过课堂教学具备扎实的理论基础,本专业采取案例分析、团队式讨论、情景模拟、角色扮演、演讲报告等形式多样的授课方式,充分提高学生的课堂参与度。

企业专家与学生交流

企业导师进课堂

灵活创新的课堂

多样化的实训课

(二)创新创业、学科竞赛与专业社团打造过硬专业素养

对打造过硬的专业素养提供了无微不至的保障。为加强优秀学生的培养,工商管理专业每年举办创新创业资助项目,参与项目的学生可以获得国家级和市级创新创业的资助资金。同时由专业教师指导各类专业社团,如ERP沙盘社团、企业竞争模拟社团,积极鼓励组织学生参与各类学科竞赛,多年来在教师的指导下,近三年来本专业学生在各类国家级、省部级学科竞赛中取得的主要成绩如下:

 第十二届“新道杯”ERP沙盘模拟比赛全国总决赛三等奖

 第十二届“新道杯”ERP沙盘模拟比赛北京市决赛一等奖

 全国应用型人才综合技能大赛—2016金蝶云管理创新杯全国总决赛银奖

 全国应用型人才综合技能大赛—2016金蝶云管理创新杯北京市决赛一等奖、二等奖

 华北区第六届(2016年)高等院校企业竞争模拟大赛三等奖

 第四届(2016)北京市企业竞争模拟大赛一等奖、二等奖、三等奖

 第六届全国商科院校技能大赛市场营销专业竞赛全国一等奖

 全国高校企业竞争模拟大赛全国一等奖

 2015年“创新创业杯”全国管理决策模拟大赛二等奖

 “学创杯”2015全国大学生创业综合模拟大赛北京市赛二等奖

 第四届“鼎捷杯”全国大学生信息化应用大赛总决赛第二名

 第十四届(2015)企业竞争模拟大赛一等奖

 第19届国际企业管理挑战赛(GMC)中国赛区三等奖

 “社科奖”第六届全国高校市场营销大赛全国总决赛三等奖

 “用友杯”全国大学生创业设计暨沙盘模拟经营大赛北京市一等奖

 连续二年被评为中国商科学科竞赛综合竞争力40强本科院校

 

营销专业学生参加ERP沙盘大赛并获奖

六、 实习实践

由于长期建立起来的良好口碑,有近50家知名企业与专业长期密切合作,成为工商管理及行销与策划专业学生实习、就业基地。

(一)多样的社会实习及优秀的实习基地

校企合作资源丰富,可以获得到优秀企业轮岗实习的机会和就业。建设了一批稳定的校外实习基地,可以完成学生的专业实习、毕业实习,为学生解决就业。工商管理(行销与策划)会在大四的整学期专业实习和毕业实习中为学生安排不同领域(互联网、金融、咨询、教育培训、物业管理、连锁商贸等),不同岗位(市场研究及开发顾问、市场调查与咨询、广告设计、金融营销、人力资源管理等)的实习。 

 

合作实习单位进行实习宣讲

营销专业实习招聘会

同仁堂给实习学生召开总结会

(二)校内实训

为了培养学生的实践能力,工商管理(行销与策划)专业建立了营销综合实训室、新媒体营销实训室、ERP沙盘实训室、创新创业实训室等,目前开设了ERP(企业资源计划)应用、市场营销实训、市场调查与预测、SPSS应用统计分析实训、互联网搜索引擎营销、新媒体营销、电子商务实训等实训软件课程。北京城市学院经管学部还拥有包括金融、国际贸易、人力资源管理方面的实训室,为工商管理(行销与策划)专业的学生开展校内专业实训及跨专业综合实训提供了很好的保障。

校内实训课程

校内实训实验室资源

七、 职业前景

(一)从传统行业到互联网行业,行销与策划人才尤其炙手可热。《中国互联网营销职业发展白皮书》中的数据显示,市场对互联网营销人才的需求呈爆发性增长态势,整体缺口达到55-65万,平均每1位求职者就能拥有2.4个选择机会。同时,未来三年岗位需求会以30%的幅度增长,紧缺状态难以缓解。调研统计显示,营销类岗位薪酬年平均涨幅达9%,互联网营销岗位更达到了14.9%。

本专业毕业生在传统企业、互联网企业、金融机构和外贸公司等从事行销策划与国际营销的组织与管理工作;也可在广告公司、咨询公司等从事策划咨询的工作,或在政府流通管理部门任职。毕业生具有良好的职业发展空间。

行销策划岗位薪酬情况

(二)开拓进入国内知名高校读取硕士研究生及国际学府Marketing及其他商科专业的通道。

 

 

工商管理(网络商务运营)

一、专业概况

近年来,随着全球电子商务高速增长,我国电子商务也快速发展,很多传统企业也逐渐步入电子商务行业,采用传统经济与网络经济结合的方式生产经营。据统计,我国登记在册的电子商务企业已达到1000多万家,其中大中型企业就有10万多家,互联网用户正以每年100%的速度递增。国家政策正在大力支持电子商务的发展,商务部已经对电子商务给予极大重视。据相关调查显示未来我国对电子商务人才的需求每年约20万人,而我国目前包括高校和各类培训机构每年输出的人才数量不到10万人。人才总量不足已成为制约我国电子商务发展的瓶颈。而进行电子商务运营管理的专业人才也就是网络商务运营人才是支撑电子商务企业运营的重要人才。所以网络商务运营的就业前景是非常好的。

互联网+时代各行业都离不开电子商务

二、专业特色及优势

(一)工商管理(网络商务运营)强调专业的实际应用导向,力求将理论与实践密切结合,注重在学习期间将所学的知识转换为实践成果。专业课程建设全面实施模块化柔性教育制度,主要通过基础商务和网络知识模块、网络技能提升模块、电子商务运营模块等有机组合。培养学生具有现代管理学、经济学理论基础,熟练掌握网络商务运营职业必备知识和技能,能熟练应用电子商务技术手段、运营管理方法将商务需求转化为电子商务应用,掌握网站需求分析和整理、频道内容建设、网站策划、产品维护和改进、效果数据分析等技能,同时也十分注重学生创新思维、创业能力、沟通谈判、团结协作等综合素质提升,不仅为学生初次就业和创业提供知识和技能保障,更为学生未来职业快速发展提供知识和素质保障。

(二)本专业十分注重校企合作,为了顺应互联网时代发展变化迅速的特点,在校学习期间,聘请有实战经验的企业资深专业人士和专家进入课堂,并通过带领学生参与到企业的实践项目中锻炼学生的专业技能。同时拥有一批优秀稳定的校外实习基地,保证了毕业生的专业实习和就业。 

三、培养目标

本专业旨在培养具备人文精神、诚信品质、团队意识和职业素养,具备现代管理和信息经济理念、掌握信息技术和电子服务综合技能、具有扎实的专业基础和良好的知识结构,具备一定的互联网创新创业素质,能从事网络环境下商务运营、专业管理和技术服务的应用型、创新型专业人才。电子商务的成功运作需要各层次的人才,根据社会需求的不同,对应用型本科层次人才的需求主要集中在运营岗位、网络营销岗位。这个层次的人需要具有扎实的经济、管理基础,具备网络商务运营管理网络营销、供应链管理的知识和技能。

网络商务运营、网络营销成为电商急需人才           

我校网络商务运营人才核心能力

四、核心课程

本专业的核心课程体系由专业公共平台课和方向专业课构成。

核心公共平台课包括:经济学、管理学、会计学、财务管理、应用统计学、电子商务、市场营销、企业ERP原理与应用、市场调查与预测、经济法、管理运筹学、物流与供应链管理、人力资源管理等。

核心专业课包括:电子商务法律法规、企业战略管理、网络店铺管理、电子商务支付与安全、网页设计与美工设计、采购仓储与配送管理、商品数据分析、企业管理信息系统、ERP沙盘实训、工商管理综合实训、企业竞争模拟、数码摄影等专业方向的模块课程。

五、教育教学成果

为了适应教育教学的发展要求,使得工商管理(网络商务运营)人才的培养更能符合国家需求,本专业教师和学生积极参与各项教育教学活动。

(一)由企业管理者与校内优秀教师共同组成的“双导师”制,教学形式丰富有效。

为了能够更好的培养学生,工商管理(网络商务运营)专业拥有一批优质的校内专职教师,同时选拔优秀教师担任工商管理(网络商务运营)的专业导师,对学生的专业学习和实践方面进行指导。同时,还从企业聘请了一批行业专家作为我校的兼职教师,打造“双师型”师资队伍。为了提升学生的学习兴趣,让学生通过课堂教学具备扎实的理论基础,本专业采取实训实践、案例分析、团队式讨论、情景模拟、角色扮演、演讲报告等形式多样的授课方式,充分提高学生的课堂参与度。

工商管理(网络商务运营)校外专家

校内外专家教师进行网络商务运营课程研讨

企业专家进课堂

角色模拟式教学方式

(二)创新创业、学科竞赛与专业社团进一步保证专业素养

对打造过硬的专业素养提供了无微不至的保障。为加强优秀学生的培养,工商管理专业每年举办创新创业资助项目,参与项目的学生可以获得国家级和市级创新创业的资助资金。同时由专业教师指导各类专业社团,如ERP沙盘社团、企业竞争模拟社团,积极鼓励组织学生参与各类学科竞赛,多年来在教师的指导下,近三年来本专业学生在各类国家级、省部级学科竞赛中取得的主要成绩如下:

第十二届“新道杯”ERP沙盘模拟比赛全国总决赛三等奖

第十二届“新道杯”ERP沙盘模拟比赛北京市决赛一等奖

全国应用型人才综合技能大赛—2016金蝶云管理创新杯全国总决赛银奖

全国应用型人才综合技能大赛—2016金蝶云管理创新杯北京市决赛一等奖、二等奖

华北区第六届(2016年)高等院校企业竞争模拟大赛三等奖

第四届(2016)北京市企业竞争模拟大赛一等奖、二等奖、三等奖

第六届全国商科院校技能大赛市场营销专业竞赛全国一等奖

全国高校企业竞争模拟大赛全国一等奖

2015年“创新创业杯”全国管理决策模拟大赛二等奖

“学创杯”2015全国大学生创业综合模拟大赛北京市赛二等奖

第四届“鼎捷杯”全国大学生信息化应用大赛总决赛第二名

第十四届(2015)企业竞争模拟大赛一等奖

第19届国际企业管理挑战赛(GMC)中国赛区三等奖

“社科奖”第六届全国高校市场营销大赛全国总决赛三等奖

“用友杯”全国大学生创业设计暨沙盘模拟经营大赛北京市一等奖

连续二年被评为中国商科学科竞赛综合竞争力40强本科院校

网络商务运营专业学生参加全国电子商务大赛

学生在ERP大赛中获奖

六、实习实践

由于长期建立起来的良好口碑,有近50家知名企业与专业长期密切合作,成为工商管理及网络商务运营专业学生实习、就业基地。

(一)社会实习及实习基地

校企合作资源丰富,可以获得到优秀企业轮岗实习的机会和就业。建设了一批稳定的校外实习基地,可以完成学生的专业实习、毕业实习,为学生解决就业。工商管理(网络商务运营)会在大四的整学期专业实习和毕业实习中为学生安排不同领域(互联网、金融、咨询、教育培训、物业管理、连锁商贸等),不同岗位(市场研究及开发顾问、市场调查与咨询、广告设计、金融营销、人力资源管理等)的实习。

合作实习单位进行实习宣讲

学生在联邦快递实习

(二)校内实训

为了培养学生的实践能力,工商管理(网络商务运营)专业拥有完善的营销综合实训室、新媒体营销实训室、ERP沙盘实训室、企业竞争模拟实训室等,目前开设了ERP(企业资源计划)应用、市场营销实训、市场调查与预测、SPSS应用统计分析实训、互联网搜索引擎营销、新媒体营销、电子商务实训等实训软件课程。北京城市学院经管学部还拥有包括金融、国际贸易、人力资源管理方面的实训室,为工商管理(网络商务运营)专业的学生开展校内专业实训及跨专业综合实训提供了很好的保障。

校内实训课程

 

校内实训实验室资源

七、职业前景

随着全球互联网和电子商务高速增长,我国电子商务也急剧发展,使得网络商务运营人才严重短缺,已成为当今社会的一大需求热点。就业去向:本专业毕业生可以在电子商务企业、传统企业的电子商务部门从事企业的网络商务平台运营管理、网络营销、网站运营管理、网站推广、网络商务创业、企业网络商务、跨境电商管理等工作,并可以利用所学知识和技能进行自主创业。毕业生具有良好的职业发展空间。

电子商务人才需求领域

网络商务运营人才职业发展路径

 




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