一、专业简介

视觉传达设计专业自2008年开始招收本科生，2013年获得艺术硕士培养资格，2022年经教育部公示入选北京市一流本科专业建设点，2025年软科中国排名为B+。本专业长期聚焦人才培养工作，已组建师资力量雄厚的教学团队，建成三个设施完备的专业实验室，签约设立数十家校企合作基地，可为学生实践能力培养提供充分保障。开办十余年来，本专业已为首都文化创意产业培养了大批高水平应用型人才。

二、培养目标

视觉传达设计专业以立德树人为根本任务，培养德智体美劳全面发展，能够坚持正确政治方向，具有良好职业道德与个人修养，具备创新创业素养；系统掌握视觉传达设计专业的基础理论和专业知识；具备较强“设计+科技”能力和利用视觉媒介传达信息的能力，能在艺术设计领域从事平面设计、广告设计、插画设计等工作的高素质应用型专业人才。

三、培养特色及优势

视觉传达专业以“城市文化+视觉设计”为专业定位和发展目标，围绕北京城市文化与传统文化，用数字化技术手段进行视觉传达创新与创意表现，形成以主题竞赛和企业项目为主的教学特色，在教学中采用“实战”的方式，充分发挥学生的实践主体作用。

本专业在学科竞赛领域成果丰硕，近五年来，累计指导学生获得专业奖项两千余项，专业教师累计获得国家级、省部级指导教师表彰百余项。同时，本专业积极组织师生参与社会服务，持续提升实践教学比重，师生为北京市政协、北京市团市委等部门完成的多项设计方案均获采纳，该培养模式可有效提升学生的创新能力、实践能力和社会适应能力，强化学生在设计领域的竞争优势。

四、课程设置

专业核心课程：字体设计、图形创意、广告影像、动态影像设计、数字绘画技术、广告招贴设计、综合设计表达等。

专业方向课程：标志设计、包装设计、书籍设计、企业品牌形象设计、广告合成、概念设计、数字人物与场景绘画、网络广告、绘本设计等；专业延伸与交叉课程：版式设计、传统时尚与插画、民间装饰纹样、插画与综合材料、商业插画创作、书籍形态与插画、新媒体广告、三维应用设计、信息图表设计、印刷与制作等。

五、实习实践

视觉传达设计专业现已建成60余家校企合作基地，签约合作企业每年接收学生开展专业实习与毕业实习。按照教学计划，大四学生需外出完成这两类实习，由学生与企业双向选择确定实习单位后入岗实践，实习结束后部分学生可直接留岗就业。此外，各校企合作基地还接待师生实地参观，为学生开展行业认知讲解；企业也会派遣专家进校举办专业讲座，帮助学生了解行业最新资讯与发展趋势。

六、培养成果

视觉传达设计专业毕业生就业质量优异，毕业生任职于外交部机关及驻外机构服务中心、北京灵动科技有限公司、中国国际广告有限公司等单位，担任设计总监、平面设计师等职务。部分毕业生进入国内外院校开展研究生阶段深造，深造院校包括英国皇家艺术学院、北京理工大学艺术学院、北京服装学院、北京城市学院等。

七、发展前景

本专业毕业生就业面广阔，可在多类机构从事相关工作：在各类企事业单位、文化创意公司、新闻传媒公司从事图书编辑、设计与排版工作；在中小学、教育培训机构从事艺术教育、培训相关工作；在各大互联网公司、品牌设计公司、广告公司等，从事品牌设计、广告招贴设计、产品包装设计、视频广告设计等创意设计相关工作。